A Nike újabb lépést tett üzleti fordulati stratégiájában. A sportszergyártó a vállalati munkaerő kevesebb mint 1 százalékától válik meg. A döntés Elliott Hill vezérigazgató terveinek része, amely a futócipők és sportcipők piacán való megerősödést, valamint a kiskereskedelmi kapcsolatok újjáépítését célozza.
A Nike kisebb leépítést hajt végre és új stratégiával erősítene a sportpiacon
A Nike bejelentette, hogy a vállalati munkaerő kevesebb mint 1 százalékától válik meg a közeljövőben. Elliott Hill vezérigazgató üzleti fordulatot célzó stratégiába kezd. A sportszergyártó célja, hogy újra megerősítse vezető pozícióját a globális sportpiacon, és visszaszerezze vezető részesedését a futócipők és sportcipők szegmensében.
Kisebb mértékű lesz az elbocsátás
A Nike 2024. május 31-i adatai szerint világszerte mintegy 77 800 alkalmazottat foglalkoztat, beleértve a kiskereskedelmi és részmunkaidős dolgozókat. A mostani létszámcsökkentés a vállalati csapat kevesebb mint 1 százalékát érinti, pontos számokat azonban a cég nem közölt. A leépítés nem vonatkozik az EMEA (Európa, Közel-Kelet és Afrika) régióra, valamint a Converse üzletágra.
Vissza a sporthoz vagy minden csak a költségekről szól?
Elliott Hill júniusban jelezte, a Nike sportágankénti átszervezést tervez, amelynek célja, hogy a sport és a sportkultúra ismét a vállalat középpontjába kerüljön. Ennek keretében a cég többfunkciós csapatokba szervezi át működését, és szorosabb kapcsolatot kíván kiépíteni a sportolókkal és a fogyasztókkal.
„Ez az új formáció azért jött létre, hogy a sportot és a sportkultúrát ismét a középpontba helyezze, és mélyebb kapcsolatot alakítson ki a sportolóval és a fogyasztóval” – olvasható a vállalat csütörtöki közleményében.
A stratégia része a futócipő- és sportcipő-kollekciók fejlesztése, valamint a kiskereskedelmi kapcsolatok újraélesztése. A Nike a jövőben nagyobb hangsúlyt fektet a fizikai üzletek hálózatának erősítésére is, hogy felvegye a versenyt a globális sportszergyártó piacon.
Nem először nyúl a létszám leépítéshez
A mostani kisebb leépítés melletta Nike már tavaly februárban is bejelentett egy jóval jelentősebb, 2 százalékos létszámcsökkentést, akkor több mint 1 600 munkahelyet szüntettek meg. A cég a csökkenő kereslet miatt költségcsökkentési intézkedésként miatt döntött a leépítés mellett.
Új kihívások előtt a Nike?
A Nike átszervezése arra utal, hogy a vállalat új stratégiával kívánja megerősíteni jelenlétét a sportpiacon, különösen az Adidas vagy az Under Armour versenytársakkal szemben. A piacot egyre inkább a vásárlói trendek változása és a közvetlen fogyasztói kapcsolatok (direct-to-consumer modellek) erősödése alakítja, amihez a Nike-nak is alkalmazkodnia kell.
Címlapkép forrása: Unsplash
