A MediaMarkt reprezentatív kutatása szerint a magyarok közel ötven százaléka tervezi, hogy az év utolsó negyedében jelentősebb összegű kiadását tervezi. Elsősorban elektronikai eszközöket vesznek az ünnepek idején. Az okostelefon és a laptop vezeti a karácsonyi vásárlás listáját. A vásárlók negyede átlagosan százezer forintot szán egy termékre.
Az ünnepi időszakban főleg műszaki cikkek vásárlását tervezik a fogyasztók. Forrás: Unsplash
A MediaMarkt országos reprezentatív kutatásában bemutatja mire készülnek a magyarok az idei év végi vásárlásokban. A statisztikai felmérés szerint az év végi szezonban megnövekszik a kereslet a műszaki cikkek iránt. A preferenciák koronként eltérnek, a finanszírozási szokások változnak, és a hűségprogramok szerepe is megnőtt a vásárlások döntéseiben. A bolti és online forgalom is ez alapján alakul az ünnepi időszakban. A vásárlást tervezők körében az okostelefon és a laptop, vagy asztali számítógép áll az élen. Közvetlenül utánuk következnek a televíziók és a kisebb prémiumkategóriát jelentő háztartási gépek. Például kávéfőzők vagy robotporszívók. A népszerűség a praktikus ajándékok és otthoni kényelmi fejlesztését tükrözi.
Korosztályi különbségek a termékpreferenciákban
A 30–50 évesek körében népszerűek az okosórák és aktivitásmérők. Az ünnepekre 15 százalék tervezi ezeknek a termékeknek a vásárlását. Az eggyel idősebb generáció, a 30–39 évesek pedig a kisebb, praktikus háztartási gépeket keresik. Ez az arány közel 32 százalék. A 16-29 éveseknél a szórakoztatás dominál. Több mint 18 százalékuk tervez játékkonzol vagy gaming kiegészítők vásárlását.
Mennyi pénzt hajlandók elkölteni az ünnepek idején?
A válaszadók 26 százaléka minimum 100 ezer forintot egy-egy műszaki termékre. Minden tizedik vásárló hajlandó akár 250 ezer forintot is költeni. Ezek az összegek azt jelzik, hogy a hazai piacon jelentős a prémiumkategóriás kereslet, különösen Budapesten és nagyvárosi agglomerációk körében.
A fiatalok többsége a rugalmas fizetési megoldást választja
Különbségeket tapasztaltalható a vásárlások finanszírozásában is a korosztályok között. Bár a magyarok 60 százaléka a meglévő megtakarításaihoz nyúl karácsonykor, a részletfizetési megoldásoknál eltérőek a preferenciák. A kutatás szerint a magyarok 60 százaléka megtakarításaiból fizetett az ünnepi vásárlásokat. Csak a fiatalabb generációk nyitottabbak a részletfizetésre. A 16–29 évesek 24 százaléka preferálja a „Vedd meg most, fizess később” (BNPL) megoldásokat. Az idősebbek pedig inkább hitel elzárkóznak atől és az önerős vásárlást részesítik előnyben.
Hűségprogramok is hatással vannak a vásárlói döntéseknél
A vásárlói döntéseket az év végén a hűségprogramok is erősen befolyásolják: A válaszadók több mint egyharmada tagja valamelyik műszaki áruház hűségprogramjának. A hűségkuponok és exkluzív ajánlatok komoly vásárlásösztönző erejűek, különösen az árérzékenyek, ezért törzsvásárlói körökben. Aválaszadók több mint harmada már tagja valamelyik műszaki áruház klubjának.
Mit jelent ez a kereskedők és gyártók számára?
A részletes korosztályi preferenciák és fizetési szokások alapján a boltoknak célzott kampányokat, rugalmas fizetési opciókat és vonzó hűségprogramokat érdemes kínálniuk. A gyártók számára fontos a termékpaletta differenciálása: prémium és budget opciók, illetve kiegészítők kínálata növeli az átlagkosarat.
A MediaMarkt kutatása szerint az utolsó negyedévben erős marad a műszaki cikkek iránti kereslet Magyarországon: az okostelefon és laptop vezet, a költések gyakran meghaladják a 100 ezer forintot, és a generációk eltérő módon történő vásárlásaik. A kereskedők és gyártók célzott ajánlatokkal, rugalmas fizetési megoldásokkal és erős hűségprogramokkal növelhetik sikerüket az ünnepi időszakban.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvános és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: Unsplash
