Az Estée Lauder pert indított Jo Malone és a Zara brit üzletága ellen, mert szerintük jogsértően használták a parfümiparban jól ismert Jo Malone nevet bizonyos illatoknál. A vita középpontjában az áll, hogy a név megjelent a termékek leírásában és csomagolásán is, miközben a cég szerint erre egy korábbi megállapodás alapján nem lett volna joguk.
Bíróságra vitte az ügyet az Estée Lauder
Komoly jogi csata bontakozik ki a szépségiparban. Az Estée Lauder pert indított Jo Malone, a Jo Loves márka és a Zara brit üzletága ellen. A vállalat szerint Jo Malone neve olyan illattermékek csomagolásán és leírásában jelent meg, amelyeknél ez sértheti a korábbi megállapodásokat és a védjegyjogokat. Az ügy azért is kap nagy figyelmet, mert a parfümpiacon most újra erős a növekedés, különösen a fiatal fogyasztók miatt – olvasható a hír a Reuters oldalán.
Az Estée Lauder szerint jogosulatlanul használták Jo Malone nevét
Az Estée Lauder vállalat a brit bíróságon nyújtotta be a keresetet. A cég azt állítja, hogy a Zara által értékesített, Jo Loves együttműködésben készült illatoknál a termékleírásokban szerepelt a „Created by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves” megfogalmazás, és a név a csomagoláson is megjelent. Az Estée Lauder szerint ez túlmegy azon a jogi kereten, amelyet korábban Jo Malone-nal rögzítettek.
A vállalat keresete szerződésszegésre, védjegybitorlásra és úgynevezett „passing off”-ra hivatkozik. Ez utóbbi lényege, hogy a fogyasztókban azt a benyomást kelthetik a termékek, mintha másik, jól ismert márkához vagy vállalathoz kapcsolódnának.
Egy régi üzletből nőtt ki a mostani vita
A mostani konfliktus gyökere több mint két évtizedre nyúlik vissza. Az Estée Lauder 1999-ben megvásárolta Jo Malone saját nevét viselő parfümmárkáját, valamint a név használati jogait is. Jo Malone később, 2006-ban távozott a cégtől, majd 2011-ben új illatmárkát indított Jo Loves néven.
A vita lényege most az, hogy az Estée Lauder szerint Malone korábban vállalta: bizonyos kereskedelmi helyzetekben, köztük az illatok marketingjében, nem használja a „Jo Malone” nevet. A cég álláspontja szerint a most kifogásolt termékmegjelenések már túllépik ezt a megállapodást.
A Zara is az ügy része lett
Az ügy nemcsak Jo Malone és új márkája miatt érdekes, hanem azért is, mert a Zara brit üzletágát is beperelték. Ez arra utal, hogy az Estée Lauder nem pusztán a névhasználatot, hanem annak kereskedelmi felhasználását is támadja, vagyis azt, hogyan került a név a fogyasztók elé egy nagy nemzetközi divatlánc platformján.
Sem a Zara UK anyavállalata, az Inditex, sem a Jo Loves nem reagált azonnal a megkeresésekre, és Jo Malone-t sem sikerült rögtön elérni– olvasható a per indtásról a Reuters oldalán.
Miért most robbant ki az ügy?
Az időzítés nem véletlen. Az Estée Lauder és más szépségipari cégek éppen most próbálnak profitálni a parfümök iránti erősödő keresletből, amelyet jelentős részben a Z generációs fogyasztók hajtanak. Egy ilyen környezetben a márkanév, a hitelesség és a megkülönböztethetőség még értékesebb lett, mint korábban. Ez azt jelenti, hogy a mostani per túlmutat egy egyszerű névhasználati vitán. Valójában arról is szól, hogy ki rendelkezik egy ikonikus név piaci értékével egy olyan szegmensben, ahol a fogyasztói figyelemért egyre keményebb a verseny.
Nem ez az első jogi lépése az Estée Laudernek
Az Estée Lauder februárban már pert indított a Walmart ellen az Egyesült Államokban. Abban az ügyben a vállalat azt állította, hogy a kereskedelmi lánc olyan utánzatokat árult, amelyek az Estée Lauder több ismert márkáját, köztük a Clinique, a Tom Ford és a Le Labo termékeit érintették. A cég most sokkal agresszívebben lép fel minden olyan esetben, ahol szerintük sérülhet a márkáik értéke vagy a fogyasztók összezavarodhatnak.
Nagy tétre megy a játék a luxusparfüm-piacon
A Jo Malone név a parfümvilágban önmagában is komoly értéket képvisel. Ezért a mostani pernek nemcsak jogi, hanem üzleti súlya is van. Ha az Estée Lauder sikerrel jár, az megerősítheti, hogy a korábban megvásárolt névhasználati jogokat szigorúan érvényesíteni kívánja. Ha viszont az alperesek kedvezőbb álláspontra kerülnek, az új kérdéseket nyithat meg arról, meddig terjedhet egy alapító személyes nevének használata a saját új vállalkozásában.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvánosak és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: Unsplash (illusztráció)
