A Paramount Skydance hétfőn 108,4 milliárd dolláros ajánlatot tett a Warner Bros Discovery felvásárlására. Ez az utolsó próbálkozásuk, hogy túllicitálják a Netflixet és létrehozzanak egy médiabirodalmat, amely kihívást jelenthetne a streaming óriás dominanciájának.
A Netflix pénteken került ki győztesen a hetek óta tartó licitháborúból a Paramount és a Comcast ellen. Ekkor 72 milliárd dolláros részvényügyletet kötött a Warner Bros Discovery televíziós, filmstúdiós és streaming eszközeire. A Paramount újabb próbálkozása azonban azt jelzi, hogy a Warner Bros körüli verseny nem ért véget.
A Netflix ajánlata 5,8 milliárd dolláros megszakítási díjat tartalmaz. Az ügylet várhatóan erős versenyjogi vizsgálat alá kerül. Donald Trump amerikai elnök a hétvégén kérdéseket vetett fel az ügylettel kapcsolatban. Az ajánlat már most heves kritikát váltott ki kétpárti törvényhozók körében. A hollywoodi szakszervezetek is aggódnak, mert szerintük munkahelyek szűnhetnek meg, és a fogyasztók magasabb árakkal szembesülhetnek.
A Reuters korábban, a témát ismerő forrásokra hivatkozva arról számolt be, hogy a Paramount csütörtökön részvényenként 30 dollárra emelte ajánlatát az egész vállalatra. A Warner Bros igazgatótanácsának azonban aggályai voltak a finanszírozással kapcsolatban.
„A Warner Bros Discovery felvásárlása még messze nincs lezárva. A Netflix ugyan most vezet, de a célig még sok fordulat jöhet. A Paramount a részvényesekhez, a szabályozókhoz és a politikusokhoz fordul majd, hogy megállítsa a Netflixet. A csata elhúzódhat” – mondta Ross Benes, az Emarketer vezető elemzője.
A Paramount küzdelme és erőforrásai
A Paramount szeptember óta több ajánlatot is benyújtott, hogy olyan szórakoztatóipari óriást hozzon létre, amely képes lenne versenyre kelni a Netflixszel és olyan technológiai vállalatokkal, mint az Apple. Ajánlatait azonban mindeddig sorra elutasították.
A Paramount továbbra is Hollywood egyik nagy stúdiója, ám mozipiaci teljesítménye egyenetlen: időnkénti franchise-sikereit olyan időszakok ellensúlyozzák, amikor filmkínálata az amerikai piaci részesedésben elmarad a Disney, a Universal és a Warner Bros mögött.
A CNBC-nek adott hétfői interjúban David Ellison, a Paramount vezérigazgatója azt mondta, „eleve meglévő elfogultság” nehezíti vállalatának helyzetét a licitharcban. „Mi leszünk a legnagyobb befektetők ebben az üzletben. Ma is azért vagyunk itt, mert a részvényeseinkért harcolunk, és a Warner Bros Discovery részvényeseiért is” – mondta Ellison.
Néhány elemző és iparági szakértő szerint a Paramount lenne a legalkalmasabb jelölt a Warner Bros Discovery felvásárlására, tekintve Ellison jelentős tőkéjét. Ennek hátterében apja, Larry Ellison áll, az Oracle társalapítója és a világ második leggazdagabb embere, aki szoros kapcsolatot ápol a Trump-adminisztrációval.
Az egyesült vállalatnak jelentős átfedése lenne, és a kombinált streamingbevétel csökkenne. Ez várhatóan csak akkor kerülhető el, ha a Netflix megduplázná az árait, vagy külön platformokat működtetne.
Elemzők szerint a Netflix motivációja az, hogy hosszú távon exkluzív ellenőrzést szerezzen prémium szellemi tulajdon felett. Emellett csökkentené a külső stúdióktól való függését, miközben terjeszkedik a videojátékok, az élő szórakoztatás és a szélesebb fogyasztói ökoszisztémák felé.
A WBD hatalmas tartalomkönyvtárához való hozzáférés azonnali hitelességet, közönségelérést és kereskedelmi potenciált jelentene a Netflix számára. Ez különösen fontos a játékpiaci ambíciók terén, ahol a vállalat még építi saját eredeti tartalmait és márkáját.
