A McDonald’s szerdán meghaladta a harmadik negyedéves eladási becsléseket, miután olcsó menüi fellendítették a keresletet. A vállalat részvényei 3,5%-kal emelkedtek a kereskedés korai szakaszában – írja a Reuters.
Az Egyesült Államokban és a nemzetközi piacokon tapasztalt erős teljesítmény segítette a gyorsétteremláncot abban, hogy globális szinten 3,6%-os értékesítési növekedést érjen el. Ez valamivel meghaladta az elemzők 3,55%-os átlagos növekedési várakozását – derül ki az LSEG adataiból.
A McDonald’s, a Domino’s Pizza és a Taco Bell tulajdonosa, a Yum Brands gyorsétteremlánc is olcsóbb menücsomagokat és időszakos akciókat vezetett be, hogy ellensúlyozza az éttermi forgalom lassulását.
A McDonald’s vezetői rámutattak, hogy az alacsony jövedelmű fogyasztókat terheli az alapvető szükségleti cikkek magas ára. „Amíg ez a fogyasztói csoport úgy érzi, hogy a reáljövedelmek nyomás alatt vannak, nem számítok jelentős változásra” – mondta Chris Kempczinski vezérigazgató az eredmények közzétételét követő telefonkonferencián.
McDonald’s megmentő akciói
A McDonald’s már több mint egy éve kínálja 5 dolláros étkezési ajánlatát, és kiemelt célja a menü megújítása. Emellett fokozta marketingtevékenységét, hogy élénkítse az alacsony jövedelmű vendégek keresletét.
A vállalat arra számít, hogy az Egyesült Államokban a negyedik negyedévben felgyorsul a hasonló értékesítések növekedése. Ezt az októberi Monopoly promóció erős kezdése is elősegítette.
„Úgy tűnik, a promóciós erőfeszítések kezdenek beérni. A McDonald’s sikeresen ösztönözte a költségtudatos vendégeket a költekezésre, miközben a drágább láncok, mint a Chipotle és a Cava, a fogyasztók visszafogottságát érzékelik” – mondta Zak Stambor, az Emarketer elemzője.
Szeptemberben a vállalat újra bevezette Extra Value Meals menüjét, és együttműködést kezdett franchise-partnereivel. Országszerte egységesítik a kombinált menük 15%-os kedvezményét, a jelenlegi 10–11%-ról.
„A McDonald’s számára a Snack Wrap jó példa a ‘rajongók kedvencére’. Ez magas haszonkulcsú, olcsó menüpont a fogyasztóknak, ráadásul a marhahús árától független. Várhatóan több hasonló, a la carte opció tér vissza, mivel így a vásárlók jobban irányíthatják költésüket” – mondta Brian Mulberry, a Zacks Investment Management vezető portfóliómenedzsere.
A McDonald’s legnagyobb piacán, az Egyesült Államokban az összehasonlítható értékesítés 2,4%-kal nőtt a szeptember 30-ával véget ért negyedévben, szemben az egy évvel korábbi 0,3%-os növekedéssel.
Az üzleti szegmensben, ahol a helyi partnerek üzemeltetik az éttermeket, az értékesítés 4,7%-kal nőtt, Japán vezetésével. A nemzetközi piacon az értékesítés 4,3%-kal emelkedett, Németország és Ausztrália hajtotta.
A negyedéves korrigált egy részvényre jutó nyereség 3,22 dollár volt. Ez elmaradt az elemzők 3,33 dolláros várakozásától az LSEG adatai szerint.
