A világ legnagyobb sztárjai, Rihanna-tól Lisa-ig sorra pózolnak vele, a gyűjtők pedig boltokban, aukciókon és az eBay-en is vagyonokat fizetnek egy-egy ritka darabért. A 38 éves Wang Ning, a Pop Mart alapítója egy nap alatt 1,6 milliárd dollárral növelte vagyonát a Labubu-láznak köszönhetően, amely mára globális popkulturális őrületté vált.
Talán mindneki emlékszik a nyolcvanas évek végére a moncsicsi őrületre, amelyben egy kicsi plüss figura a ’70-es évek végén indult világhódító útjára, és máig gyűjtői kedvencnek számít. Most újra elindult a plüssállatok rajongási őrület a Labubu formájában, amely szinte egy nap alatt tette milliárdossá aki meglátta kis szörnyecskében rejlő üzleti lehetőséget.
Egy firkából globális popkulturális ikon
A Labubu baba története meglepően hihetetlenül indult. A hongkongi születésű művész, Kasing Lung vázlatfüzetében egy egyszerű vázlatrajzocska volt. A figura, nyúlra emlékeztető hegyes fülekkel, csipkézett fogakkal és huncut mosollyal, az „Északi mesék” ihlette Szörnyek könyvsorozat egyik szereplője volt. A fordulópont akkor jött el, amikor Wang Ning, a pekingi Pop Mart alapítója meglátta benne a piaci potenciált, és játékfiguraként életre keltette.
Egy év alatt megháromszorozott vagyon, 7,59 milliárdról 22,7 milliárd dollárra
A Forbes milliárdos vagyonosok listája szerint 2024 júniusában Wang Ning nettó vagyona 7,59 milliárd dollár volt. Egy évvel később, 2025 júniusára, ez az összeg 22,7 milliárd dollárra ugrott, vagyis 15,1 milliárd dollárral nőtt 12 hónap alatt. Ezzel a növekedéssel Ning Kína tizedik leggazdagabb emberévé vált szinte pillanatok alatt. A növekedés motorja a Pop Mart részvényeinek elképesztő szárnyalása volt. A hongkongi tőzsdén megháromszorozódott az árfolyam, idén nyárra meghaladta a 270 hongkongi dollárt (kb. 34,40 dollár).
Hírességek és aukciós rekordok
A Labubu iránti kereslet akkor robbant be igazán, amikor világsztárok, köztük Lisa (BLACKPINK), Rihanna, Dua Lipa és Kim Kardashian jelentek meg vele a nyilvánosság előtt. A karakter népszerűsége akkora, hogy egy emberméretű figura 1,08 millió jüanért (kb. 150 000 dollár) kelt el egy pekingi aukción.
Milyen üzleti modell áll a siker mögött?
Az alap Labubu figurák ára 15–20 dollár körül mozog (például egy 8 cm‑es vinyl verzió). A hivatalos Pop Mart webshopban az általános árak pedig 20–30 dollár között, különleges kiadásoknál akár 32–85 USD is előfordul. De az alap Labubu figurák ára egyszerű boltokban 15–20 dollár körül mozog például egy 8 cm‑es vinyl verzió. De a prémium vagy „mega” kiadások, például 79 cm‑es verzió, akár 960 dollárba is kerülhetnek.
Ezen kívül még fokozható a Labubu őrület, mivel a speciális, limitált vagy művészeti verziók aukciós árai elérhetik a 150 000–170 000 dollár árat is.
A másodlagos használt piacon például eBay‑en vagy bolti készletnél 34–70 dollár között kaphatók a használt szörnyecskék. De itt is a ritka darabok ára akár több száz dollárra is felkúszhat.
A Pop Mart sikerének egyik kulcsa a „vakdoboz” értékesítési modell. A vásárlók a csomag kibontásáig nem tudják, melyik figurát kapják, így a vásárlás élménye a meglepetésre és izgalomra épül – hasonló pszichológiai hatással, mint a szerencsejáték. Ez a modell nemcsak addiktívvá tette a vásárlást, hanem rajongói közösségeket és cserepiacot is teremtett.
POP Mart globális terjeszkedése
Pop Mart 2010‑ben indult. 2019‑ben kötött megállapodást az alapfigura alkotójával a grafikus, Kasing Lunggal és létrehozták a Labubu IP-t. A 2020‑as IPO után a cég éves árbevétele 2024‑re megduplázódott és elérte az 1,8 milliárd dollárt. A plüssfigurák értékesítése 1 200 százalékos növekedést produkált, és a bevétel több mint 21 százalékát adta.
A The Fnancial Times szerint a Pop Mart jelenleg több mint 130 külföldi boltban és 200 automatában jelenik meg, piaci kapitalizációja elérte a 40–44 milliárd dollárt.
726 százalékos bevételnövekedés egyetlen év alatt
A Labubut is magában foglaló Monsters franchise 2024-ben 3 milliárd jüan (kb. 419 millió dollár) bevételt hozott, ami 726,6 százalékos éves növekedést jelentett. A Pop Mart teljes nettó nyeresége 188 százalékkal nőtt, az összértékesítés pedig több mint kétszeresére, 13 milliárd jüanra (kb. 1,8 milliárd dollár) ugrott.
Miután Pop Mart elveszítette korábbi sikertermékét, a Sonny Angel figurát, a vállalkozás ráébredt arra, hogy saját, levédett, egyedi márkára van szükség és ez vezetett Molly és Labubu felkarolásához. Stratégiájuk szerint a fiatal, érzelmileg kötődő generációkat megcélozni limitált kiadásokkal, kézi csomagolású izgatottsággal és folyamatos újításokkal olyan üzleti modellt hoztak létre, amely nemcsak játékokat, hanem kulturális és társadalmi jelenséget is teremtett.
Nemzetközi terjeszkedés robbanásszerű növekedéssel
A Pop Mart külföldi értékesítései elképesztő mértékben emelkedtek. Az Egyesült Államokban 900 százalékos növekedést ért el szinte pillanatok alatt. Európában pedig a beindulástól kezdve 600 százalékot nőtt.
Ennek eredményeként a külföldi bevételek közel ötszörösére, 5 milliárd jüanra nőttek.
A Labubunak köszönhetően Ning a legfiatalabbként került a milliárdosok közé
A mindössze 38 éves Wang Ning ma Kína 10. leggazdagabb embere, és a legfiatalabb tagja annak az elit körnek, amelybe olyanok tartoznak, mint Zhang Yiming (ByteDance), Zhong Shanshan (Nongfu Spring) és Ma Huateng (Tencent). Története azt mutatja, hogy a Z generáció egyedi, érzelmi kötődést teremtő termékek iránti vágyára építve akár egyetlen kreatív ötletből is globális milliárdosbirodalom építhető.
Címlapkép forrása: Unsplash
